2025年《c哩c哩短视频》生态全景观察

一、平台发展现状

截至2025年6月，《c哩c哩短视频》注册用户突破8.2亿，日活用户稳定在1.8亿量级（CNNIC，2025）。平台采用"算法推荐+兴趣标签"双引擎模式，用户日均使用时长从2024年的78分钟提升至89分钟。值得注意的是，Z世代用户占比从35%增长至41%，成为核心消费群体。

1.1 内容生态对比

根据艾瑞咨询《2025短视频行业白皮书》，各平台内容结构呈现显著差异：

平台	生活类占比	知识类占比	娱乐类占比	电商类占比
c哩c哩	28%（+5%）	22%（+8%）	35%（-3%）	15%（+4%）
竞品A	18%（-2%）	12%（-1%）	45%（+5%）	25%（+3%）

1.2 商业化进展

平台2025年Q2财报显示，广告收入占比达42%，其中信息流广告（28亿/月）、品牌定制内容（19亿/月）、直播打赏（15亿/月）构成主要收入来源。与2024年相比，电商GMV增长37%，但增速较2023年的62%有所放缓（QuestMobile，2025）。

二、用户行为特征

2.1 沉浸式体验升级

平台推出的"4D互动视频"技术使用户参与度提升2.3倍。数据显示，采用该技术的视频完播率从58%提升至89%（艾媒咨询，2025）。典型案例是2025年春节的"AR年夜饭"活动，单日带动餐饮类内容播放量突破50亿次。

2.2 地域内容差异

根据平台地域数据报告，不同区域内容偏好呈现明显分化：

• 一线城市：科技数码（32%）、美妆教程（28%）
• 新一线城市：本地生活（41%）、知识科普（29%）
• 下沉市场：三农内容（38%）、娱乐搞笑（33%）

三、行业竞争格局

3.1 竞品对比分析

2025年Q2主要平台用户粘性数据对比如下：

指标	c哩c哩	竞品B	竞品C
月均使用时长	89分钟	76分钟	82分钟
内容复访率	68%（+12%）	55%（-5%）	63%（+8%）

3.2 技术创新布局

平台2025年研发投入占比达营收的18%，重点布局三大方向：

1. AI生成内容（AIGC）工具开放平台
2. 元宇宙虚拟主播矩阵
3. 区块链数字藏品系统

四、现存挑战与对策

4.1 内容同质化问题

根据平台内部监测，2025年上半年重复内容占比达23%，较2024年同期上升4个百分点。为此推出"内容熔断机制"：对连续3条相似内容自动触发人工审核，目前该机制使重复内容下降至17%（平台内部数据，2025）。

4.2 用户增长瓶颈

数据显示，25岁以上用户增速放缓至8%，而Z世代用户增长停滞在3%（CNNIC，2025）。平台计划通过"银发内容计划"和"校园创作者扶持计划"双线并进，目标在2026年前实现全年龄段用户增长均衡。

五、未来趋势展望

随着《数字内容生态发展条例》的全面实施（2025年9月生效），平台将重点优化三大方向：建立创作者信用体系、完善未成年人保护机制、推动内容分级制度落地。预计2026年平台MAU（月活跃用户）将突破9亿，广告ARPU值有望提升至45元/月（艾瑞咨询预测，2025）。

当前平台正在测试的"时空穿越"功能，允许用户在视频内直接跳转至历史版本内容，这项技术或将重新定义短视频的交互方式。不过行业专家提醒，技术迭代需与内容质量提升同步推进，避免陷入"为创新而创新"的误区。